随着当前商品消费向服务消费转型，顺应市民对艺术、文化、时尚、科技等高层次消费的需求，百联集团探索将文化、艺术融入商业，打造新场景、新玩法、新体验，以更高立意、更广范围、更深链接的整合策划，不断提升艺术文化“第二舞台”的“含量”和“成色”，竭力为消费者打造更具创新价值、更有活力的新春商业沉浸式体验。

        新年伊始，踏歌而来。1月19日，百联集团2024年龙年春节整合营销暨百联新春艺术节启动当晚，一场新春音乐会空降至焕然一新的百联西郊购物中心一楼悦尚西庭，《莫扎特嬉游曲》《蓝色多瑙河》《步步高》《鸿雁》……年轻的交响乐艺术家们演绎出一首首经典流行乐，奏响了新年乐章，让这个“超级社区能量场”余音绕梁，既充满了腔调又凝聚了人气与活力。持续近一小时的精彩绝伦的演出，最后在《拉德斯基进行曲》互动中将活动推向高潮。曲终人未散，围观的消费者意犹未尽。

        旋律悠悠，音符飘扬。细细数来，自去年跨年夜起，第一八佰伴和百联西郊购物中心的交响音乐会率先叩响新年序曲，百联新春音乐会已在永安百货、第一八佰伴、百联曲阳购物中心、百联南方购物中心等奏响乐章，流淌的音符穿越黄浦、浦东、虹口、闵行、普陀、杨浦等多个行*区。

        临近新春，乐队在选曲上精心考量。记者从10余场曲目表的设计上看到了组织者的用心。“既保留了交响乐的经典曲目，也有大家耳熟能详的新年氛围浓烈的曲子。”除了《春节序曲》《蓝色多瑙河》《拉德斯基进行曲》等基础曲目及一些独奏乐曲和独唱，每家商场还根据门店定位、消费者画像来增加适合自身的曲目风格，或民乐风格，或交响乐风，或轻音乐风格，或爵士乐风格，定制自己的“个性化菜单”，绝非固定套路的“样板戏”。

        百联曲阳购物中心音乐会结束后，有一位市民说没看过瘾、追问商场负责人，“这么高雅的艺术正统又专业，下一次表演是什么时候？” 百联股份相关负责人表示，“把大乐队请进商圈，演奏通俗易懂的中外经典作品，让市民朋友近距离接触演奏员和指挥，现在很多孩子学音乐，家长带着孩子充满好奇心地驻足观看，不用专门跑去剧院，在家门口的商圈观赏高雅的音乐演出是一种享受。”“对我们而言，组织门店跨界出圈，满足市民消费体验需求，加强商业与文化艺术融合发展，增加商旅文体展共同促进，进一步挖掘消费需求、促进消费责无旁贷。”

        仔细回想，文化艺术基因早已根植在百联商业的血脉里。例如，永安百货早在2004年就推出阳台音乐秀，悠扬的萨克斯声，给南京路步行街游客们留下了深刻的印象，这一幕也成为了南京路的经典风景。2023年，百联青浦奥莱推出了MSICAL BOX阳台音乐会，每周末或节假日晚上一个小时表演，消费者购物之余既饱眼福又饱耳福。

        据悉，春节长假青浦奥莱MSICAL BOX阳台音乐会将持续加载，大家都慢下脚步，去沉浸体验音乐会的美好吧！

        与开放包容的海派文化有关，上海商业其独有的精致感、仪式感，本质上是一种超越商品的价值输出。如何打造文化社交场，赋予商业“破圈力”？一直是百联商业空间画“龙”点睛的重点。

        据中国演出行业协会发布的数据显示，2023前三季度累计全国演出收入飙升454％。百联旗下第一百货商业中心、曲阳购物中心、青浦奥莱、ZX创趣场等捕捉到这一新热点，积极将多样的舞台剧搬到了“第二舞台”。
        去年4月，第一百货推出的国内首个商场类沉浸式集合演艺空间“百乐潮都”自运营以来，受到了市内外观众的追捧，也培育了一部分养成系的演员与粉丝，高峰时日均入场观剧1000人次。此次龙年新春，《嗜血博士》《梦微之》《暹罗旅馆》等热门剧将连续上演，与“忠粉们”一起过年。

        2月3日下午，百联曲阳购物中心“邻剧场”其乐融融。一场集聚了弹词、相声、快板、喜剧魔术、上海说唱多种形式的传统曲艺脱口秀“南北曲艺笑哈哈”逗得大小朋友们笑开了怀乐开了花。自2021年10月百联曲阳购物中心“邻剧场”开演至今，共演出128场，涵盖10多种剧目，覆盖观众万余人次。“邻剧场”主理人拿着2024年排片表说：“我们这个‘黑匣子’以‘两头重、兼顾中’的经营模式，满足周边消费者的文化需求和品位。今年自创的优品儿童剧项目，获得虹口区文旅局的认可和支持，将为虹口区乃至沪上少年儿童带来美育享受。戏剧作为家庭美育素养培育值得大力推广，小剧场也承担着戏剧人才培养和剧目孵化的社会职责。”

        没有室内剧场的郊区商业怎么办？百联青浦奥莱用足户外资源，开辟另一种艺术“路径”。去年青浦奥莱周年庆时，首次尝试把乌龙剧场演员请来，绕着广场主干道踩着高跷边走边表演。为了迎接龙年，百联青浦奥莱再邀表演嘉宾在广场每逢整点上演情景剧，开启一场奇幻巡游大会。巡游中，演员随机向现场参与者赠送水晶棒棒糖、金属气球等小礼品，让消费者置身剧中，与角色亲密互动，大幅提升了神秘感、参与感和体验感。同时，百联青浦奥莱举办的“财神与丘比特”艺术年味巡游也将与消费者见面。

        中心城区商场则是做足主题文化。春节期间，百联ZX创趣场将主办4场不间断的次元文化主题活动，白荆回廊活动在ZX整馆多点位置景、万代魂周年庆邀请布莱泽奥特曼演员亲临现场、宅舞活动将跃动龙年第一跳、战双帕弥什活动将打造丰富现场互动，继续为创新商业模式输出能量。

        艺术文化不止于音乐，不止于舞台。商场的每一个空间、每一处陈列，国潮风、年味造都在传递中华文化底蕴。

        “百联新春艺术节”传统文化气息满满。“非遗民俗市集”在百联又一城购物中心、百联滨江购物中心、百联临港购物中心等各商场里轮流摆摊，传统面塑、书法春联、书画日历、皮影戏、手绘葫芦、手绘红包、非遗糖画……传统民俗手艺给人置身古时节日繁华街市的感觉，从多元角度勾勒出立体丰满的中国年文化，将新年喜庆的氛围铺洒开来，让市民热热闹闹过年。

        如果说音乐会和舞台剧是“流动的视听盛宴”，那么商场美陈“固定的艺术装置”则是拉满节日氛围、市民打卡互动的神器。百联曲阳购物中心以龙年为主题，与“有脑子和挺高兴”独立设计师联手设计的“乐享四方”装置艺术展和萌趣可爱的“哈隆名画博物馆”将持续整个正月。上海妇女用品商店举办的《百联zào场——青年艺术家作品展》，让近百米沿街橱窗变成了一个个独立的艺术世界，户外互动型展览“画意新生”，让文化赋能这座60多年的老字号。

        节日期间百联商场美陈主打“龙元素”，旗下20余家商场引入龙年IP，不再停留于传统印象中的龙，或与IP联名，或与时尚同行，多个龙年限定爆款于春节期间首发。如百联青浦奥莱Q版龙年IP将迎接八方宾客，百联西郊购物中心“奶龙”上海首展，淮海755里的一只头戴耳机的潮龙正呼朋唤友邀请大家来一场“龙门派对”，百联TX淮海邀请装置艺术家JUJUWANG打造作品“龙跃景云浮”……每家商场都铆足了劲，呈现出“龙马精神”，构筑起激活传统审美的体验型空间。

        “第二舞台”是百联探索艺术文化与商业融合的创新实践，让商业空间成为市民的“会客厅”和“艺术厅”，将商业与艺术体验相连，将商业与价值创造相连，将商业与市民美好生活相连，持续释放消费吸引力，以独特的海派文化魅力和魔都商业活力，着力为城市气质加分。

（文字：陈励耘）